上市莎普爱思一年“坑”7.5亿，专卖药给老人
最近，上市公司莎普爱思被推上舆论风口浪尖，旗下滴眼液被质疑，股价暴跌逼近跌停。
12 月 2 日，“丁香医生”发布《一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，矛头直指莎普爱思滴眼液。
文章引述多位眼科医生的说法和权威文献资料，力证莎普爱思滴眼液预防和治疗白内障，是弥天大谎；是用洗脑式广告营销，“坑害”老年人，使其延误治疗、有失明风险。
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公开资料显示，丁香医生作为国内健康科普类的平台，在健康科普上一向很权威。腾讯小程序推出的辟谣小程序里，对于健康养生类的辟谣，多由丁香医生批注。丁香医生的主体丁香园，更是在 2014 年获得腾讯 7000 万美元的战略投资。
文章一出迅速将莎普爱思滴眼液推向公众质疑的漩涡之中。
莎普爱思迅速回应，发布《莎普爱思滴眼液——点滴幸福，明亮眼睛！》。亮出众多证书，并称“实验证明，莎普爱思滴眼液能达到预防和治疗白内障的目的。”
其广告内容是符合《广告法》的相关规定，经过审核批准，取得相关药品广告批准文号；也在广告发布地的省级食品药品监督管理局进行了备案。
但大众似乎并不买账，昨日莎普爱思开盘为21.51元/股，较1日开盘跌9.24%，盘中股价一度更是逼近跌停，最终以22.91元/股收盘。
莎普爱思“坑”了多少钱？
虽然莎普爱思官方亮出各种证据，但国家卫计委旗下的中国防盲治盲网消息称：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段，到目前为止，还没有任何一种药物被证明能够治愈白内障，或阻止白内障的发展。所以还是难以洗脱“坑害”中老年人的嫌疑。
莎普爱思滴眼液在中国家庭是无人不知无人不晓，就算没有使用过也肯定听过的知名药品。中老年用户群体庞大，加上铺天盖地的广告宣传，莎普爱思在市场上收获了巨大的利益。营收状况是逐年攀升。
2014年至2016年，分别实现营业收入7.66亿元、9.22亿元、9.79亿元。其中，滴眼液营业收入分别为：5.08亿元、6.64亿元和7.54亿元。
94.59%是什么概念？上图可以看出2016年该款产品的全部成本（不计算销售、财务费用等）4076.73万元，对比2800万支左右的总数，一只成本不过1.45元。然而，在市面上，相关产品售价竟然在30元至60元之间。
可以说赚钱赚的非常多！
爱广告，不爱研发
根据莎普爱思公司公开的年报，要推出莎普爱思的另外一个槽点——爱广告，不爱研发。
从2016年莎普爱思公司年报来看，有关滴眼液的研发投入有两项，研发投入费用分别是350.19万元和200.03万元人民币，研发投入占营业收入比例为0.36%和0.20%！
而与研发经费相对应的销售费用，则达到了4.2亿元人民币，其中仅广告费用一项就高达2.6亿元人民币。
让人不得不怀疑，这“神药”是研发的好，还是广告“洗脑”洗的好。
莎普爱思——虚假宣传“老司机”
上榜食药监局的黑名单，涉及产品质量与虚假宣等问题传莎普爱思并不是头一回。
2009年，莎普爱思产品头孢克肟颗粒、苄达赖氨酸滴眼液抽检不合格；
2009年6月，深圳市药监局通报，莎普爱思在广州知名报纸的广告夸大药物疗效；
2010年，浙江食药监局公告莎普爱思的“克肟分散片”为不合格药品；
2011年6月，广东省食药监局通报，莎普爱思在深圳电视台广告涉嫌违法；
2012年11月，长沙市药品流通行业协会宣布莎普爱思涉嫌发布严重违法药品广告，被勒令下架暂停销售。
而莎普爱思在其公布的招股说明书中，对以上问题只字未提，并表示公司产品无任何产品质量不良记录，未受到监管部门处罚。
结语
企业为追求利益，进行广告宣传无可厚非，但是模糊概念、夸大甚至虚假宣传、打擦边球一定程度上就是“坑害”老百姓。
但需要指出的是，对于一家医药公司来说，其产品不只是赚钱的工具，更多的时候是消费者治病的关键，做好研发，不断开发出疗效好的药品才是其立足的根本。如果将营销置于研发之上的话，对一家医药公司来说，或许就已经本末倒置了。
作者：瓜栗
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